新京报讯（记者 郑明珠）12月23日，首届茅台醇天工开物节暨2020茅台醇品牌年度盛典在茅台镇举行。记者在活动中了解到，今年，贵州茅台酒厂集团技术开发公司（以下简称：茅台技开）旗下的茅台醇提前超额完成年度任务，另外，茅台技开透露，茅台醇单品将争取实现冲刺50亿元的目标。
数据显示，截至12月20日，茅台醇实现四升三降，其中，总销售额同比上升14%、自营品牌销售额同比上升117%、自营品牌销量同比上升176%、吨酒价位增长122.67%，总销量同比下降50%、总经销销售额同比下降16%、总经销销量同比下降59%，茅台醇方面表示，转型升级、提质增效成果显著，未来要将茅台醇培养为全国知名品牌。
“三转”工程和“三品”战略
记者了解到，今年以来，茅台技开全面贯彻首席质量官制度，加大品牌的“瘦身健体”，邀请老专家、技师、引进第三方咨询机构问诊把脉，同时以“聚合营销”为引领，持续推进“浓转酱”“低端向中高端”“开发商转经销商”的“三转”工程和提品质、树品牌、塑品位的“三品”战略，全面停产浓香产品、低端产品。
另外，茅台技开不仅拥有1名白酒国家级评委、17名省级评委、3名国家一级品酒师、12名国家二级品酒师、37名国家三级品酒师，还高配了季克良领衔，包括吕云怀、彭茵、谢晓莉在内的大师团队。这也为产品质量提供了保证。
据悉，茅台技开推出的柔和酱香新品类，获得了贵州省科学技术进步奖、专利优秀奖，在业内掀起了一股强劲的“柔和酱香”新风尚。
会上，凯度中国CEO兼BrandZ全球总裁王幸认为茅台醇具有强品牌的三个核心要点：有意义、差异化、活跃度。
据介绍，茅台醇已出口13个国家和地区，其中茅台醇星座酒进入美国Costco超市500多家网点，亮相新西兰最大食品展The Food Show。
会上，茅台集团党委副书记、总经理李静仁出席盛典并为优秀茅台醇经销商颁奖。经销商方面，据悉，茅台技开2020年自营实现近100名强商优商的招募，通过茅台聚合营销吸纳大平台商23家，2021年将持续推进优商工程，开启厂商共建共赢新型合作模式的深度探索。
“三个变革”推动高质量发展
茅台集团高层定调2021年营销工作后，再度传递出子公司营销新信号——围绕“聚合营销”的战略思路，吸纳、引荐更多、更优质的经销资源、渠道资源，积极开创后疫情时期茅台集团发展新局面。
茅台集团党委委员、副总经理高山致辞提出 “三个变革”推动茅台技开高质量发展。“要着力于推动质量变革、效率变革、动力变革，强化消费者认同，提升产品竞争力，提升品牌美誉度。”
茅台集团总经理助理、茅台技开党委书记、董事长杨凤祥介绍说，茅台技开将重点开展好品牌推广、文化讲述、市场拓展、数字营销、市场服务和队伍建设，坚持中高端路线、做大单品和优商战略，充分发挥“柔和酱香”在差异化竞争中的品类、文化优势，培养一个全国知名品牌“茅台醇”，打造两个强势品牌“天朝上品”、“酱门经典”，形成强有力的百亿品牌梯队。其中对于茅台醇单品，茅台技开将争取实现冲刺50亿元的目标。
围绕“集团全产业链的服务商、白酒产业全价值链的开放商”定位，杨凤祥表示，“十四五”期间，茅台技开上下游板块逐步发展成为功能涵盖市场调研、方案设计、包装生产与服务供应、品牌营销管理等在内的包装一体化解决方案服务商，在做好集团公司战略保障型企业的基础上，扩大区域白酒产业配套范围，力争打造一家上市公司，形成新的增长极。
新京报记者 郑明珠 图片 企业供图
编辑 徐晶晶 校对 李项玲
